|
3 мая 2018 года
 Девятый
рейтинг национальных брендов Беларуси "BelBrand
2018 - ТОП 100 белорусских брендов" продолжает
проект исследований стоимости национальных брендов
Беларуси.
В рейтинге представлена потенциальная
рыночная стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов
в 2018 году, рейтингованных по убыванию своей оценочной
стоимости.
Оценочная стоимость в данном исследовании
определяется как потенциальная, учитывающая возможную
стоимость бренда с фокусом на его инвестиционную привлекательность.
Таким образом, приведенные в рейтинге показатели указывают
на ту стоимость, которая была бы уплачена за бренд
в данный момент в текущих условиях в случае его продажи,
но без учета стоимости активов самой компании-владельца
бренда.
По правилам исследования стоимости
национальных брендов, в рейтинг "BelBrand 2018"
включены только бренды (торговые марки), которые были
созданы в самой Беларуси или же для белорусских товаров
и услуг и впервые использовались именно на территории
Беларуси.
Особенностью методики агентства
MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости
брендов является разделение стоимости бренда и капитализации
компании. Таким образом, стоимость бренда включает
в себя только стоимость торговой марки без учета производственных
мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений
и других материальных или интеллектуальных ценностей..
|
